10/21

問題:

面對中國的廉價家具，台灣的傢具業者應採何種行銷組合策略以因應？

中國製的家具能夠廉價販售，是因為他的材料不明，或者是用劣質材料加以組合、填充。

所以不管是中國的大小廠牌，都沒有博得信任感，儘管便宜用起來卻讓人不安。

台灣家具業者應該針對這點加以發揮，公開透明的製作流程，材料產地介紹，並收集使用中

國黑心家具而產生的問題報導；以此讓消費者了解台灣跟中國製的價差原因，讓人接受用較

貴的價錢購買，卻能獲得品質保證、保固的優勢。


行銷策略組合上，要找能夠讓過程透明化的廠商，將過程或運輸做成能讓消費者了解的資

訊，並將資訊彙整成書面資料和網路文案。

黑心棉報導





描述你在國內做二日遊所可能經歷到的行銷通路。

透過旅遊傳單了解二日遊的景點及住宿，網路再次比價，決定好後電話預約住宿。

去便利商店取高鐵票，順便買飲料及早餐。

到目的後再搭旅館接駁車，到達旅館辦好手續，卸下行李輕便而行。

午餐在景點餐廳吃飯，晚餐在旅館附近的小吃店購買帶回旅館享用。

隔天早餐在旅館享用，參觀完最後的景點，去便利商店購買高鐵回程票，

在高鐵上買中餐吃的便當，回家後不再出門，好好休息，晚餐叫必勝客pizza吃。

Ｉ Ｐｈｏｎｅ

I Phone為什麼要那麼貴？

第一我想就是賣品牌。


加上蘋果在國外是種潮流文化，

從電影中他的置入行銷就可看出來，例如電腦都是用蘋果的。


蘋果在國外的據點很多，有問題維修也很完善，

價錢上訂那麼高，

代表要有一定的收入才能購買，

是種階級的象徵。

自我求職的定價

我的目標是做個獨當一面的設計師，

能夠完成獨立作業。


我設計工作經驗不多，

會的軟體有Illustrator   Photoshop 　 InDesign，

如果公司看了我的作品集願意雇用我，

相信是喜歡我的風格，亦或是願意栽培我，

起薪希望是２萬４左右。


６年後目標是在家接案子工作的SOHO族，

有固定的客戶，月收入有個１０萬左右。

成功的產品例子

黑松茶花綠茶

當多種茶花產品在市面上出現時

就在比誰的廣告策略成功  能吸引消費者購買


而黑松茶花綠茶

用一位象撲打扮的胖子

成功讓觀眾留下深刻的印象


一開始的廣告用上下集來分

上集先大量的播出

引起消費者的疑惑 進而猜想

加深產品印象

首部曲


中期 播出下集

以反向思考

讓觀眾了解  喔~原來喝了這瓶會有怎樣的效果

因為一般都是想瘦才喝

花太郎卻是因為要增胖拿這當飲料喝

陰錯陽差之下瘦了下來

二部曲


後期 就不再分成上下集廣告

因為有達到一定的目標了

再去用創意當劇情廣告


這篇是改成比較有質感 劇情較長的廣告

M男孩

產品的延伸

多半名牌或是知名廠商

產品延伸性都很好

因為他們已經打出知名度及品牌概念

當然這需要花上長久的時間跟大量的金錢

以及良好的廣告 行銷&策略

接下來跨足各領域就不是難事

像愛迪達是運動品牌，卻連香水都有販售。

讓人在運動之餘也要保持良好的體味，

這應該是發想性的延伸。


至於包裝上的延伸，我推薦ＬＶ。

不管是行李箱、皮包 、皮夾、鑰匙圈、鞋子、展示設計，

都有明顯的ＬＶ字樣跟代表圖案。


以下是幾個ＬＶ連結，可看出他應用在各商品上的延伸：

http://www.it.com.cn/mobile/shanzhai/xinpin/2009/06/15/10/539674.html

http://udn.gohappy.com.tw/shopping/Browse.do?op=vp&sid=4&cid=45646&pid=722237

 http://www.google.com.tw/images?hl=zh-TW&q=lv&um=1&ie=UTF-8&source=og&sa=N&tab=wi&biw=1440&bih=707