12月2日 品牌的故事

利用PPT側寫你一天生活中所接觸到的品牌，回想某些品牌的知名度及你對它的忠誠度。

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自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合。
Nike      　v.s.        Adidas


Nike跟Adidas都是在銷售運動器材產品，各類運動鞋　衣服　包包　籃球　啞鈴


都有在研發，販售產品類似，但主打商品就不同了。


在兩家店中都可配出完整一套的專業運動服。





Product(產品)


Nike：主打籃球氣墊鞋


Adidas：主打慢跑鞋





Price(價格)　　　　　　


Nike：一雙鞋約2800-6000                           　


Adidas：一雙鞋約1800-4000





Promotion(推廣)              


Nike：


每年都請多位NBA明星球員拍代言廣告，電視、平面都有做推廣，多半是請國外名人拍攝。


Adidas：


沒有電視廣告，全以平面廣告呈現，會用台灣的偶像代言，較符合台灣年輕人的市場。





Place(通路)             


Nike： 專櫃、專賣店、網路　　　　　　　


Adidas：專櫃、專賣店、網路

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「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」 

這是將ㄧ長條紙    繞一圈扭曲而成

圈外那面訴說著話語  圈內是愛心

用這方法 將會使之無限循環

圈內圈外分不清

ㄧ破掉  再也無交集



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問題:

面對中國的廉價家具，台灣的傢具業者應採何種行銷組合策略以因應？

中國製的家具能夠廉價販售，是因為他的材料不明，或者是用劣質材料加以組合、填充。

所以不管是中國的大小廠牌，都沒有博得信任感，儘管便宜用起來卻讓人不安。

台灣家具業者應該針對這點加以發揮，公開透明的製作流程，材料產地介紹，並收集使用中

國黑心家具而產生的問題報導；以此讓消費者了解台灣跟中國製的價差原因，讓人接受用較

貴的價錢購買，卻能獲得品質保證、保固的優勢。


行銷策略組合上，要找能夠讓過程透明化的廠商，將過程或運輸做成能讓消費者了解的資

訊，並將資訊彙整成書面資料和網路文案。

黑心棉報導





描述你在國內做二日遊所可能經歷到的行銷通路。

透過旅遊傳單了解二日遊的景點及住宿，網路再次比價，決定好後電話預約住宿。

去便利商店取高鐵票，順便買飲料及早餐。

到目的後再搭旅館接駁車，到達旅館辦好手續，卸下行李輕便而行。

午餐在景點餐廳吃飯，晚餐在旅館附近的小吃店購買帶回旅館享用。

隔天早餐在旅館享用，參觀完最後的景點，去便利商店購買高鐵回程票，

在高鐵上買中餐吃的便當，回家後不再出門，好好休息，晚餐叫必勝客pizza吃。

Ｉ Ｐｈｏｎｅ

I Phone為什麼要那麼貴？

第一我想就是賣品牌。


加上蘋果在國外是種潮流文化，

從電影中他的置入行銷就可看出來，例如電腦都是用蘋果的。


蘋果在國外的據點很多，有問題維修也很完善，

價錢上訂那麼高，

代表要有一定的收入才能購買，

是種階級的象徵。

自我求職的定價

我的目標是做個獨當一面的設計師，

能夠完成獨立作業。


我設計工作經驗不多，

會的軟體有Illustrator   Photoshop 　 InDesign，

如果公司看了我的作品集願意雇用我，

相信是喜歡我的風格，亦或是願意栽培我，

起薪希望是２萬４左右。


６年後目標是在家接案子工作的SOHO族，

有固定的客戶，月收入有個１０萬左右。

成功的產品例子

黑松茶花綠茶

當多種茶花產品在市面上出現時

就在比誰的廣告策略成功  能吸引消費者購買


而黑松茶花綠茶

用一位象撲打扮的胖子

成功讓觀眾留下深刻的印象


一開始的廣告用上下集來分

上集先大量的播出

引起消費者的疑惑 進而猜想

加深產品印象

首部曲


中期 播出下集

以反向思考

讓觀眾了解  喔~原來喝了這瓶會有怎樣的效果

因為一般都是想瘦才喝

花太郎卻是因為要增胖拿這當飲料喝

陰錯陽差之下瘦了下來

二部曲


後期 就不再分成上下集廣告

因為有達到一定的目標了

再去用創意當劇情廣告


這篇是改成比較有質感 劇情較長的廣告

M男孩

產品的延伸

多半名牌或是知名廠商

產品延伸性都很好

因為他們已經打出知名度及品牌概念

當然這需要花上長久的時間跟大量的金錢

以及良好的廣告 行銷&策略

接下來跨足各領域就不是難事

像愛迪達是運動品牌，卻連香水都有販售。

讓人在運動之餘也要保持良好的體味，

這應該是發想性的延伸。


至於包裝上的延伸，我推薦ＬＶ。

不管是行李箱、皮包 、皮夾、鑰匙圈、鞋子、展示設計，

都有明顯的ＬＶ字樣跟代表圖案。


以下是幾個ＬＶ連結，可看出他應用在各商品上的延伸：

http://www.it.com.cn/mobile/shanzhai/xinpin/2009/06/15/10/539674.html

http://udn.gohappy.com.tw/shopping/Browse.do?op=vp&sid=4&cid=45646&pid=722237

 http://www.google.com.tw/images?hl=zh-TW&q=lv&um=1&ie=UTF-8&source=og&sa=N&tab=wi&biw=1440&bih=707

9/30 包裝引起興趣

老師上堂提到產品的延伸性

以及包裝吸引人方面  以可口可樂為最佳例子

我當時有想到另一個包裝吸引人的

是 SWATCH 的手錶，但他並不像可口可樂那樣，

有統一的包裝再去做延伸，

而是一種產品，用他的發想為特色做包裝，

他的包裝精美有趣到是為了這才購買，反而不是存粹因為手錶。


這是SWATCH的官網：http://asia.swatch.com/tw_zh/shootmyride.html


以下連結是找幾個包裝有特色的SWATCH手錶，

礙於版權問題，無法附上圖片，

要麻煩點一下連結觀看囉～


這是２００８年情人節系列，主打的手錶都會呼應錶的設計跟主題最張特色海報。

http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-02-01/227555.shtml


２００９情人節

http://q.chinasspp.com/n19299.html


２００９七夕
http://www.goznews.com.tw/2009/08/swatch.html


他為會手錶做平面設計，每張風格都不一樣，

但都會呼應手錶設計，請點下面連結

http://blog.eslite.com/ximen-ting/archives/42



展示設計之一
http://www.google.com.tw/imgres?imgurl=http://www.style-tips.com/blogazine/wp-content/uploads/2009/09/swatch_030.jpg&imgrefurl=http://www.style-tips.com/blogazine/%3Fp%3D9837&usg=__vBG88laOfJHqNPEbNpAGFA2Qmpc=&h=599&w=400&sz=101&hl=zh-TW&start=141&zoom=1&tbnid=NYZvkIRzh2dYAM:&tbnh=160&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3DSWATCH%26hl%3Dzh-TW%26sa%3DG%26biw%3D1149%26bih%3D573%26gbv%3D2%26tbs%3Disch:1&itbs=1&iact=rc&dur=469&ei=j8CmTKGJMcSrcdnAnKgH&oei=Ab-mTKeIEpLSuwPAzejmDA&esq=3&page=8&ndsp=19&ved=1t:429,r:9,s:141&tx=79&ty=67



這個街頭塗鴉系列是我最喜歡的一隻，

可惜沒買到...

http://www.men-access.com/two-new-collections-in-this-spring-by-swatch/



完

產品介紹

                                            產品名稱:沁涼蘆薈修護精華

 

這罐的內容物是99%的天然蘆薈精華,我已經用了兩年多囉，

非常的好用呢!

會接觸到這產品，是因為本身臉部的膚質不適用市面上的化妝水、乳液，

一用就變成豆花臉，不用又很乾燥，苦惱了我非常多年...

但是這罐蘆薈精華，完全不會產生任何不適，不會過敏不會癢，

適當的滋潤臉部。

使用方法跟化妝水一樣，

洗完臉後塗上，等它自然風乾即可。

蘆薈本身有鎮痛、消炎的作用，如果臉上有痘痘的，

放心的塗上去吧，完全不會造成負擔，

不像一般的化妝水跟乳液，塗上去反而像對痘痘施肥一樣。

還有它也是家庭小幫手，有時候做飯或是小意外燙傷時，

衝完冷水後，立刻塗上蘆薈，可以達到防止惡化的效果，

當然很嚴重燙出水泡的，還是要送醫治療。

這罐蘆薈是500公克，價錢約1100左右，

不要被1100嚇到唷，一罐正常使用可以用到半年以上呢！

比買到不適合的化妝水跟乳液的代價好太多了！

誠心推薦~

好的東西才敢放上來做文章。

教學

同學問了些問題

示範簡單陽春去背給她看

漢堡堡~